Вода
Вода это жизнь
Будьте с нами в:

Дата: 2011-09-07

Кавминводы защитят репутацию воды «Новотерская целебная» в суде

Новотерская целебная, производство

Производитель минеральной воды «Новотерская целебная», ЗАО «Кавминводы» - несогласно с передачей «Контрольная закупка» на «Первом канале. Эксперты передачи усомнились в качестве минеральной воды «Новотерская целебная», сказав в эфире о недопустимом содержании бактерий в этой воде. «Кавминводы» хотят защитить свою деловую репутацию через суд.

В июне 2011 года в «Контрольной закупке» вышел сюжет, посвященный минеральной воде. В конкурсе принимали участие пять торговых марок - «Новотерская целебная», «Миргородская», «Липецкий бювет», «Славяновская» и «Эдельвейс».

Общее количество бактерий в минеральной воде торговой марки «Новотерская целебная» превышает допустимую норму в шесть раз, - объявил голос за кадром, комментируя результаты экспертизы.

Победителем признали воду «Липецкий бювет», которую производит ОАО «Прогресс», ранее входившее в «Лебедянский». Результаты, которые прозвучали в «Контрольной закупке», затем были растиражированы различными новостными и профильными сайтами.

В «Кавминводах» такой «антирекламой», прошедшей по федеральному телеканалу, возмутились. И 2 сентября подали в Московский арбитражный суд иск о защите деловой репутации. Помимо ОАО «Первый канал» ответчиком выступает Государственный региональный центр стандартизации, метрологии и испытаний в Московской области. Его Сергиево-Посадский филиал проверяет продукты питания по заказу «Контрольной закупки».

В «Кавминводах» «Известиям» подтвердили, что иск был подан, но от дальнейших комментариев отказались. Представитель «Первого канала» комментировать иск тоже не захотел. А в центре стандартизации в свою очередь заявили, что исследования по заказу передачи носят конфиденциальный характер.

Контрольная закупка

«Контрольная закупка» - единственная регулярная передача на российском телевидении, посвященная качеству потребительских товаров. В каждом выпуске изучается какой-либо продукт, качество которого определяется в два этапа. На первом этапе экспертами выступают простые покупатели. На втором - качество товара проверяет профессиональная лаборатория.

Отдельные же потребительские сюжеты появляются во многих телепрограммах на различных каналах. «Критикуют, как отдельные виды товаров, так и целые категории», - говорит представитель Nestle Марина Зибарева. Подтверждают это и в Ассоциации рекламодателей. «Критика производителей в последнее время превратилась в систему» , - уверен исполнительный директор Ассоциации Федор Борисов. По оценке ассоциации «Русбренд», после подобных передач падение продаж по отдельным категориям может упасть в разы.

Но компании очень редко судятся с телевизионщиками. «От того, что ты победишь, например, «Первый канал» в суде, жизнь твоя не улучшится», - говорит Борисов.

Производитель программы «Контрольная закупка» - компания «Красный квадрат» подтверждает, что подобные иск - скорее исключение, чем правило. По словам продюсера передачи Марины Романовой, подобная попытка была предпринята только один раз.

По данным РОМИР, «Новотерская» наряду с «Ессентуками», «Нарзаном» и водой «Архыз» входит в число наиболее узнаваемых марок минеральной воды. По данным компании Intesco Research Group, занимающейся маркетинговыми исследованиями, в 2010 году российский рынок минеральной и питьевой воды достиг 458 млн дкл в год, в денежном выражении его оборот превысил $12 млрд. Лидером по продажам бутилированной воды является Pepsi-Сola с водой «АкваМинерале» - 18% рынка. На долю Coca-Cola с водой «БонАква» приходится 10,9% рынка. Вода «Архыз» производства компании «Висма» занимает - 4,1%. Затем следуют «Кавминводы» с «Новотерской» - 4% рынка.





blog comments powered by Disqus
© www.vodainfo.com, 2011. О проекте. Email: webmaster@vodainfo.com, тел.: +380633021866