Дата: 2011-05-19

Ролик питьевой воды Evian «Roller-skating babies» стал лидером в Украине

По данным апрельской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, только два ролика из ТОП-10 самых ротируемых в апреле получили позитивную оценку, сообщают в компании.

Kwendi продолжает исследовать восприятие украинской аудиторией зарубежных роликов. В апрельскую волну были включены 4 из них. Явным лидером стал ролик питьевой воды Evian «Roller-skating babies», который в интернете получил десятки миллионов просмотров. Наши соотечественники оценили ролик очень позитивно и в этом случае молодежь поставила более высокие баллы, чем люди 30-50.

Высокобюджетный ролик Coca-Cola Siege понравился мужчинам (женщины отнеслись к нему нейтрально), а реклама Snickers 3 ореха была очень позитивно воспринята именно молодежью - целевой аудиторией продукта. И, наконец, реклама шоколада Nestle for Men больше всего понравилась молодым мужчинам.

Следующая волна исследования пройдет с 30 мая по 1 июня.

Технические параметры

выборка: люди в возрасте 18-50 лет, киевляне, доход не менее 1000 грн. на одного члена семьи. Размер выборки = 300 человек; исследование проходит ежемесячно, начиная с октября 2009 г. В волне участвует 30 роликов - 10 самых ротируемых на украинском ТВ роликов прошлого месяца и ролики заказчиков.

Всего Kwendi Impact Studies протестировал более 500 рекламных роликов, что позволило разработать систему сравнительных показателей в целом и по категориям.

Методика Impact Meter™

Была разработана Kwendi Impact Studies в 2008 году. Impact Meter - метод измерения динамики восприятия, применяющийся во всех аудио-визуальных коммуникациях.

Kwendi mass communications expertise & management - консалтинговая группа, специализирующаяся на аналитике, исследованиях и стратегических разработках в сфере коммуникации в масс-медиа, с офисами в Киеве и Москве. Группа основана в 2005 году.