Вода
Вода это жизнь
Будьте с нами в:

Дата: 2010-07-23

Доставка воды. Обзор рынка в Украине 2010

Рынок доставки питьевой воды в дома и офисы (HOD - home and office delivery) кризисный 2009 г. пережил достаточно своеобразно. Прошлым летом операторы в целом уверенно оценивали перспективы реализации, прогнозировали, что услуги HOD будут востребованными и даже утверждали, что по итогам года рынок должен вырасти примерно на 5% . Однако, как показали исследования проведенные осенью 2009 г. настроения на рынке изменились на прямо противоположные: игроки сошлись во мнении, что объем реализации по итогам года сократится . Этот прогноз полностью оправдался. Более того, некоторые операторы серьезно заговорили об отсутствии перспектив развития бизнеса НСЮ в Украине. Например, по подсчетам экспертов, в 2008 г. среднемесячное потребление воды клиентами-юрлицами составляло 15,38 бутыля, домохозяйствами - 4,7 бутыля, а в

2009 г, оно уменьшилось до 14,07 бутыля (для предприятий) и 4,46 бутыля (для домохозяйств). На рынке пошли разговоры о грядущей продаже компаний,


работающих в сегменте HOD. Однако за подобными заявлениями, громкие сделки не последовали - подержанный или арендованный автопарк, такое же оборудование и далеко не секретные клиентские базы особой ценности не представляют, а узнаваемые торговые марки в сегменте можно пересчитать по пальцам одной руки. Впрочем, развитие событий на рынке в 2010 г. в очередной раз перечеркнуло все прошлогодние прогнозы операторов.

Динамика рынка

Уже в начале года спрос на услуги HOD в Украине начал восстанавливаться. Как отметили весной в Ассоциации "Бутилированные воды Украины" по результатам I квартала 2010 г. реализация воды HOD в Украине выросла на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причем в основном этот рост, по мнению специалистов, был достигнут за счет активизации рынка в марте. Далее, как отмечает президент Ассоциации "Бутилированные воды Украины" Игорь Пастух, процесс восстановления спроса пошел по нарастающей. "В первом полугодии 2010 г. реализация воды в бутылях емкостью 18,9 л снова продемонстрировала положительную динамику, прибавив около 5% по сравнению с аналогичным периодом 2009 г. Этому способствовало общее оживление деловой активности в стране. По сути, бизнес и люди адаптировались к жизни в условиях кризиса, выработали соответствующую тактику поведения", - рассказывает он. Примерно к таким же выводам пришел после проведенного исследования и Николай Гуртовенко,генеральный директор консалтинговой компании ООО "Ход-идеа" (г.Киев; с 2009 г.): по его расчетам, в Украине рост рынка HOD в первом полугодии составил 5-6%.

Существенное увеличение востребованности услуг отмечает и бренд-менеджер ДП "Райське джерело" (г.Киев; с 1994 г.) Сергей Косяшников: "В первом полугодии 2010 г. в компанию пришло на 30% больше клиентов, чем в течение аналогичного периода 2009 г. ". По мнению эксперта, основными причинами возросшей активности клиентов стали частичное восстановление финансового состояния предприятий и психологическая адаптация граждан к жизни в кризисных условиях. "Если в 2009 г. люди не хотели принимать решений, связанных с новыми расходами, то сейчас этот страх постепенно проходит. Потребитель обращает внимание на сравнительно недорогие инвестиции в качество жизни, к примеру, в доставку натуральной воды", - поясняет г-н Косяшников. По оценкам же г-на Гуртовенко, основным фактором, повлиявшим на рост рынка в первом полугодии этого года, стало постепенное восстановление штата сотрудников предприятий

(которые в пик кризиса были уволены или отправлены в бессрочные отпуска). Соответственно увеличению количества людей в офисах возросло и потребление питьевой воды корпоративными клиентами.

Однако следует отметить и то, что зарегистрированный на рынке рост пока можно охарактеризовать, как относительный: речь идет в лучшем случае о восстановлении потребления на уровне 2008 г. В целом же, по словам Игоря Пастуха, "в 2009-2010 гг. некоторые мелкие компании вынуждены были покинуть рынок или были поглощены более крупными игроками, а в Украине так и не начали работу международные "водные" компании, что говорит о недостаточной развитости рынка ".

Будущее подорожание

Операторов рынка HOD (как и рынков других безалкогольных напитков) серьезно "возбудил" утвержденный парламентом 20 мая 2010 г. Закон "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины", предусматривающий увеличение сбора за специальное водопользование. В частности, за использование поверхностных вод при производстве напитков - с 4,3 грн./куб.м до 21,6 грн./куб.м, подземных (артезианских) вод - с 5,04 грн./куб.м до 25,2 грн. (подробнее см. БИЗНЕС №20 от 17.05.10 г., стр.36, 37). В результате, как заявляют операторы рынка HOD, стоимость их продукции неизбежно возрастет. "В Киеве уже наблюдается тенденция к удорожанию бутилированной воды в таре 18,9 л.

Компании-производители начинают повышать цену до уровня, который бы компенсировал пятикратное увеличение платы за водопользование. По нашим расчетам, к концу года 1 бутыль воды будет стоить 39-43 грн. (в начале года - 25-30 грн.)", - рассказывает Игорь Пастух. Правда, не все специалисты настроены столь радикально. По мнению Николая Гуртовенко, рост цен до конца года не должен превысить 15% от нынешнего уровня (составляющего в среднем по Украине 28-30 грн. за 1 бутыль). В то же время, например, Лидия Билас (компания «Нова») полагает, что производителям, рассчитывающим на повышение цен до такого уровня, следует быть осторожнее. "В производстве воды мы используем подземную воду, соответственно, для нас ставка выросла более чем в 7 раз. Но ориентировочно цена за 1 бутыль повысится примерно на 1 грн. Мы учитываем не только тот объем воды, который предназначен для питья, но и тот, который используется в производстве для ополаскивания тары", - рассказывает она. Кстати, Сергей Косяшников оценил возможное повышение отпускных цен примерно так же (на 1 грн. за 1 бутыль). От себя добавим: если до увеличения ставок сбор за использование, скажем, 1 л подземных вод составлял 0,5 коп., то сейчас - 2,5 коп. (или 47,25 коп. за бутыль объемом 18,9 л, без учета ополаскивания бутылей в процессе розлива).

Прогноз

Прогнозы специалистов напрямую связаны с тем, насколько "губительным" они считают для ценовой политики повышение размера сбора за водопользование. Например, г-н Пастух полагает, что если парламент оставит размер сбора без изменений (или повысит его незначительно), рынок вполне может рассчитывать на рост в 8-10% и восстановление потребления на докризисном уровне. Но "в реально сложившейся ситуации, по нашим подсчетам, рынок вырастет на 5-6%", говорит он. А вот операторы, оценившие будущее удорожание продукции "поскромнее", прогнозируют рынку более оптимистичные перспективы. "По нашим оценкам, рост рынка HOD в текущем году составит ориентировочно 8-10%.", -заявил Николай Гуртовенко.

Таким образом, исходя из оптимистического сценария развития событий, можно говорить, что по итогам 2010 г. операторы всерьез настроены восстановить объем доставки питьевой воды на докризисном уровне - более 220 млн л в год. Основанием для таких расчетов, по мнению Сергея Косяшникова, служит то, что офисы (основные покупатели), начавшие "оживать" еще летом 2009 г., примерно на 90% (от размеров 2008 г.) восстановили бюджеты на расходы по обеспечению деятельности.





blog comments powered by Disqus
© www.vodainfo.com, 2011. О проекте. Email: webmaster@vodainfo.com, тел.: +380633021866