Вода
Вода это жизнь
Будьте с нами в:

Дата: 2010-07-01

«Балтика» выпускает «Хлебный край» и «Живой ручей»

Скамейка в парке или дворе, бутылочка пива вяленая рыбка или сушеный кальмар, отличная компания и веселые разговоры. Вечер, бар недалеко от офиса, запотевший стакан с пенной «восьмеркой», блюдце с орешками и такой же уставший от работы коллега. Знакомые картины? Еще бы! А ведь из-за каждой из них выглядывает компания «Балтика», вот уже который год являющаяся для миллионов россиян главным пивным брендом. Но времена меняются, и власти грозят вот-вот объявить настоящую войну «пивным королям», резко ограничив как продажи пенного напитка, так и объем тары, в которую его можно разливать. Вот и «Балтика», решив лишний раз не рисковать, диверсифицирует свой бизнес и начинает активно осваивать непивные сегменты рынка. Причем если раньше пивовары ограничивались слабоалкогольными коктейлями, то теперь взялись за газировку, минералку, энергетики и такой нетипичный для России напиток, как сидр.

Первой непивной ласточкой «Балтики» стали различные слабоалкогольные коктейли. Но данный факт никого не удивил, аналитики же предполагали, что на этом пивовары и остановятся. Но не тут-то было! «Балктика» решила еще сильнее расширить свой бизнес, начав выпускать еще и безалкогольные напитки.

Здесь все началось с кваса. Этот напиток «Балтика» начала выпускать весной 2009 года и назвала его «Хлебный край». Надо сказать, что проект оказался весьма удачным. Так, менее чем за год «Балтика» сумела занять около трех-пяти (а кто-то говорит о девяти) процентов российского квасного рынка, что очень неплохо.

Дальше - больше. Воодушевленная успехом кваса, «Балтика» решила всерьез взяться за непивной сегмент. В итоге весной 2010 года свет увидела питьевая вода (как газированная, так и нет) «Живой ручей». Ее производство организовано на ярославском заводе «Балтики», где вода добывается из артезианской скважины. Конурировать здесь «Балтика» намерена с такими титанами рынка, как Coca-Cola (вода Bon Aqua) и PepsiCo (вода Aqua Minerale).

Следующий громкий шаг компании «Балтика» на непивном рынке - анонс в конце мая 2010 года газированной воды под собственным брендом. Речь идет о газировке Crazy, которая будет доступна с тремя разными вкусами: апельсин, лимон, кола. Выпускать Crazy будут в ПЭТ-бутылках объемом 0,5, 1 и 2 литра. По словам представителей «Балтики», по качеству их газировка не будет уступать лучшим иностранным аналогам.

Спустя месяц состоялась новая громкая непивная премьера от «Балтики». На этот раз главный российский пивовар предложил россиянам яблочный сидр, который для большей части нашей страны пока еще является экзотикой. Выпускаться же сидр будет под брендом Somersby.

Яблочный сидр от «Балтики» позиционируется как продукт премиального сегмента. Он изготовлен из натурального яблочного сока путем брожения и содержит в себе 4,7 процента алкоголя. Потенциальные потребители продукции - городские жители от 25 до 35 лет.

Сидр Somersby выпускается в стеклянных бутылках объемом 0,5 литра. Цена напитка - 48 рублей. Продукция изготавливается в Санкт-Петербурге, к концу года компания планирует продавать ее на территории всей России.

По словам вице-президента по маркетингу компании «Балтика» Дениса Шерстенникова, в Европе рынок сидра развивается довольно успешно, а в России пока представлен дорогими импортными брендами. В компании считают это направление очень перспективным и рассчитывают получить с новым продуктом еще один широкий сегмент потребителя.

Ну и последняя на сегодня непивная новость от «Балтики» - решение о выводе на федеральный уровень своего энергетика, выпускавшегося ранее только в Красноярске под маркой Flash up. Его главным конкурентным преимуществом станет цена: 0,5 литра энергетика от «Балтики» будет стоить дешевле, чем 0,25 литра напитка других производителей, в числе которых Adrenaline Rush, Red Bull и Burn.

По утверждению директора по корпоративным связям и информации «Балтики» Алексея Кедрина, изначально Flash up задумывался как региональный продукт. Однако стремительный рост в Красноярске - 78,9 процента доли рынка энергетических безалкогольных напитков - заставил компанию принять решение о расширении территории присутствия.





blog comments powered by Disqus
© www.vodainfo.com, 2011. О проекте. Email: webmaster@vodainfo.com, тел.: +380633021866