Дата: 2010-03-02

Планы компании "Аква-Дон"

Руководство компании "Аква-Дон" (Россия, Ростов-на-Дону) на пресс-конференции в Региональном центре общественных связей объявило результаты работы в 2009 году и представило главные проекты нового сезона.

В планах компании - увеличить в 2010 году свою долю на рынке Ростовской области до 47,5% и осуществить выход на рынок Краснодарского края, который характеризуется как очень конкурентноспособный. Об этом сообщили ИА «INFOLine» (www.ADVIS.ru).

Несмотря на спад потребления минеральных и питьевых вод, который продемонстрировал российский рынок в 2009 году, в Южном федеральном округе объемы продаж питьевых вод незначительно, но выросли - с 931,88 млн л в 2008 г. до 949,30 млн л в 2009 г. По прогнозам экспертов, в нынешнем году рынок ЮФО продемонстрирует дальнейший рост на 6,2%.

Компании "Аква-Дон" в прошлом году удалось упрочить свое лидирующее положение на рынке Ростовской области: на долю предприятия приходится 44% продаж. Ближайшие преследователи - Pepsi и Сoca-Cola - совокупно контролируют 26% рынка.

В ближайшем будущем следует ожидать продолжения структурных изменений рынка. Они будут связаны с развитием отдельных подсегментов: например, с ростом популярности воды в оригинальной упаковке и крупной таре, а также с ростом популярности функциональных вод, "спортивной" воды, вод с добавками, кулерной воды, а также в секторе private label и HoReCa.

С учетом описанных тенденций "Аква-Дон" разработал перспективы развития в 2010 году. Компания намерена расширить портфель брендов с помощью новых торговых марок - "Баланс" (ароматизированная спортивная вода с пребиотиками), "Рица" (премиум-сегмент), akvadon.ru (вода в крупной таре для приготовления пищи). Особый упор в работе сбытовых подразделений будет сделан на расширение присутствия в сфере HoReCa и заключение договоров с крупными розничными сетями о поставке продукции private label.

Важнейшей задачей станет выведение продукции компании "Аква-Дон" на рынок Краснодарского края (в том числе Черноморское побережье). В этот регион будут поставляться две торговые марки - akvadon.ru и "Ледяной ключ" (ТМ разработана для Краснодарского рынка). Ожидается, что уже по итогам сезона 2010 года компания займет 1,5 - 2% рынка соседнего региона.

В информационных поводах и коммуникациях 2010 года компания планирует отдельное внимание уделить разъяснительной работе о необходимости потребления местной, природной питьевой воды, воды для приготовления пищи, популяризации потребления "обогащенной" воды, особенно в условиях городской экологии. Ключевые акции - стимулирующий sms-проект "Аква Драйв", "Энергия твоего города", народный праздник "Аксинья" и русские традиции", акция "сБАЛАНСируй свою энергию".

Все перечисленные усилия, по планам руководства компании, позволят компании "Аква-Дон" в 2010 году увеличить долю на рынке Ростовской области на 3,5% и довести объемы продаж до 470 млн. руб.